“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊的傳播和導(dǎo)向功能都有所變化。學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)導(dǎo)向功能有所式微，由于期刊消解為單篇的論文，整體結(jié)構(gòu)被碎片化，讀者無(wú)法窺知期刊的全貌，期刊的組織性、整體性消失，在上網(wǎng)之后只能被動(dòng)地等待讀者的選擇，學(xué)術(shù)期刊的主動(dòng)推送功能消解，更遑論其對(duì)學(xué)術(shù)的引導(dǎo)功能。必須重新建立學(xué)術(shù)期刊的導(dǎo)向功能，要充分利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，精確推送和傳播期刊內(nèi)容，正確引導(dǎo)學(xué)術(shù)研究方向，充分引領(lǐng)學(xué)術(shù)前沿，發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的引導(dǎo)作用，有效利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代多媒體立體傳播渠道促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的精準(zhǔn)、主動(dòng)傳播。
我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展起步于20世紀(jì)90年代中后期，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展取得了顯著成績(jī)，但目前正遭遇發(fā)展的瓶頸：仍然未能找到合適的契合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展路徑，與大型數(shù)據(jù)庫(kù)的合作仍舊停留在被動(dòng)出版和傳播的粗放、原始階段。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展應(yīng)走精準(zhǔn)出版之路，本文擬對(duì)此進(jìn)行探討。
學(xué)術(shù)內(nèi)容和信息的精準(zhǔn)化
學(xué)術(shù)內(nèi)容和信息的精準(zhǔn)化，是學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)出版的題中應(yīng)有之義，也是現(xiàn)有研究的主要著力點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息爆炸，數(shù)據(jù)龐雜，內(nèi)容為王的學(xué)術(shù)期刊要生產(chǎn)出精準(zhǔn)的學(xué)術(shù)內(nèi)容，應(yīng)從以下幾方面著手。
精準(zhǔn)定位讀者和市場(chǎng)，明確為誰(shuí)生產(chǎn)。一直以來(lái)，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的市場(chǎng)化程度不高，其商品屬性不明顯，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的市場(chǎng)定位模糊，目標(biāo)讀者不清晰。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，各期刊更應(yīng)精準(zhǔn)定位讀者和市場(chǎng)，為此，要做到：1.處理好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定位和國(guó)際市場(chǎng)定位的關(guān)系。毋庸置疑，走出去一直是我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的目標(biāo)，然而，由于語(yǔ)言壁壘等客觀(guān)因素的限制，我們認(rèn)為，至少在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)中文學(xué)術(shù)期刊走出去難以一蹴而就，目前應(yīng)準(zhǔn)確定位國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，關(guān)注前沿?zé)狳c(diǎn)，生產(chǎn)精品內(nèi)容，為國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界服務(wù)。以此為基點(diǎn)，可以從做好期刊英文摘要出發(fā)，吸引國(guó)際學(xué)者關(guān)注，逐步走出去，擴(kuò)展到亞太乃至世界市場(chǎng)。2.在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上立足市場(chǎng)跟隨者定位。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊起步較晚，而全球科技出版市場(chǎng)已基本被愛(ài)思唯爾、施普林格、布萊克維爾等老牌出版集團(tuán)占領(lǐng)，它們市場(chǎng)主導(dǎo)者的地位難以撼動(dòng)，包括我國(guó)在內(nèi)的一些國(guó)家的學(xué)術(shù)期刊暫時(shí)只能作為跟隨者定位世界學(xué)術(shù)市場(chǎng)。然而，作為市場(chǎng)跟隨者并不意味著只能一味跟從，而是要盡量創(chuàng)新。此外，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)量非常龐大，且以綜合性期刊為主，即使作為市場(chǎng)的跟隨者也是步履蹣跚。在這樣的背景下，如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，從而選定自己的目標(biāo)市場(chǎng)非常關(guān)鍵。3.對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)混沌不清，沒(méi)有細(xì)分，這是導(dǎo)致期刊同質(zhì)化的主要原因。應(yīng)當(dāng)深入研究，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，建立不同層次的期刊群落。細(xì)分市場(chǎng)的方法多樣，可以根據(jù)地理、人口、心理等多種因素對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。地理細(xì)分主要是按照受眾的地理位置和自然環(huán)境等來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，人口細(xì)分則是根據(jù)年齡、性別等人口統(tǒng)計(jì)因素來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，心理細(xì)分是根據(jù)社會(huì)階層、生活方式、消費(fèi)者個(gè)性等變量來(lái)細(xì)分市場(chǎng)。以高校學(xué)報(bào)為例，由于各高校在辦學(xué)層次、類(lèi)型和定位上的不同，其所屬學(xué)報(bào)也天然地具有不同層次和定位，有的面向全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)，有的服務(wù)地方、區(qū)域甚至本校；有的定位基礎(chǔ)研究、傳統(tǒng)學(xué)科，有的服務(wù)應(yīng)用研究、新興學(xué)科。然而，在現(xiàn)行評(píng)價(jià)體制等多方面因素的影響下，學(xué)報(bào)卻漸趨雷同化，唯評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)是從，有的刊物甚至劍走偏鋒，名為綜合性刊物，實(shí)際卻只保留經(jīng)管、社會(huì)、法律等兩三個(gè)影響因子高的學(xué)科欄目，既不見(jiàn)刊物的特色，也沒(méi)有學(xué)校的特色；既沒(méi)有作者意識(shí)，也沒(méi)有讀者意識(shí)。
我們認(rèn)為，就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊至少可以從兩個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，定位目標(biāo)讀者。一是區(qū)分普通個(gè)人用戶(hù)和企業(yè)（團(tuán)體）用戶(hù)，有別于一般雜志，學(xué)術(shù)期刊的用戶(hù)明顯以集團(tuán)用戶(hù)（科研院所）為主，這就需要期刊明確目標(biāo)用戶(hù)的喜好和傾向，從而辦出自己的特色。二是從地理位置進(jìn)行區(qū)分，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很大，有不同層次之分，需要準(zhǔn)確定位。
精準(zhǔn)定位生產(chǎn)內(nèi)容，明確生產(chǎn)什么?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，科技發(fā)展一日千里，瞬息萬(wàn)變，期刊內(nèi)容的精準(zhǔn)定位至少應(yīng)該包括三個(gè)方面。1.精確把握學(xué)科發(fā)展趨勢(shì)，密切關(guān)注學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，促使選題、組稿、審稿的精準(zhǔn)化，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。例如對(duì)相關(guān)方針政策的精準(zhǔn)領(lǐng)會(huì)、對(duì)熱點(diǎn)話(huà)題的精準(zhǔn)關(guān)切、對(duì)期刊選題的精準(zhǔn)把握、對(duì)期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的及時(shí)反饋和精準(zhǔn)評(píng)估等等。這是現(xiàn)有研究的主要角度，在此無(wú)需贅言。2.在熱點(diǎn)之外也要關(guān)注學(xué)術(shù)冷門(mén)，科學(xué)引導(dǎo)學(xué)術(shù)發(fā)展。學(xué)術(shù)熱點(diǎn)固然說(shuō)明其學(xué)術(shù)價(jià)值，然而當(dāng)下未能受到關(guān)注的冷門(mén)話(huà)題并不是就沒(méi)有學(xué)術(shù)價(jià)值，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)考量學(xué)術(shù)內(nèi)容的價(jià)值，這未嘗不是另一種精準(zhǔn)。當(dāng)前受評(píng)價(jià)體系的影響，許多期刊都以影響因子作為選文的唯一標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于相對(duì)冷門(mén)的學(xué)科文章常常一刀切、棄而不取，這未免背離了學(xué)術(shù)期刊的初衷。期刊主編、編輯要用精準(zhǔn)的學(xué)術(shù)眼光，提供有學(xué)術(shù)價(jià)值的精品論文。3.必須采取差異化策略，不斷創(chuàng)新，提供特色內(nèi)容，打造期刊個(gè)性，避免同質(zhì)化，保證期刊內(nèi)容在質(zhì)量和權(quán)威性方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，不斷地創(chuàng)新非常關(guān)鍵，世界科技出版市場(chǎng)上各大成功的出版集團(tuán)無(wú)不證明了創(chuàng)新的重要性。只有避免雷同化，才能不被淹沒(méi)，精準(zhǔn)占領(lǐng)市場(chǎng)，捕獲目標(biāo)讀者。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，面對(duì)新媒體信息及時(shí)性和海量性的挑戰(zhàn)，學(xué)術(shù)期刊必須深入創(chuàng)新和改革，實(shí)現(xiàn)從無(wú)目的的“大眾傳播”轉(zhuǎn)變?yōu)橛心康牡摹靶”妭鞑ァ焙汀胺直妭鞑ァ保匆浴岸ㄖ啤薄岸ㄏ颉薄叭ψ踊睘樘厣木珳?zhǔn)內(nèi)容生產(chǎn)。
學(xué)術(shù)傳播和導(dǎo)向的精準(zhǔn)化
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊的傳播和導(dǎo)向功能都有所變化。一方面，為傳統(tǒng)出版形態(tài)所束縛的學(xué)術(shù)傳播功能得到了根本的解放，但受傳統(tǒng)出版的慣性思維影響，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊仍然處于重出版不重傳播、虎頭蛇尾的粗放經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播往往交付于第三方數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，屬于“任君選擇”的被動(dòng)傳播。另一方面，學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)導(dǎo)向功能有所式微，由于期刊消解為單篇的論文，整體結(jié)構(gòu)被碎片化，讀者無(wú)法窺知期刊的全貌，期刊的組織性、整體性消失，在上網(wǎng)之后只能被動(dòng)地等待讀者的選擇，學(xué)術(shù)期刊的主動(dòng)推送功能消解，更遑論其對(duì)學(xué)術(shù)的引導(dǎo)功能。喪失導(dǎo)向功能的學(xué)術(shù)期刊是不完整的，必須重新建立學(xué)術(shù)期刊的導(dǎo)向功能，要充分利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，精確推送和傳播期刊內(nèi)容，正確引導(dǎo)學(xué)術(shù)研究方向，充分引領(lǐng)學(xué)術(shù)前沿，發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的引導(dǎo)作用，有效利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代多媒體立體傳播渠道促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的精準(zhǔn)、主動(dòng)傳播。
1.及時(shí)推送，精準(zhǔn)傳播，抓住受眾的注意力，構(gòu)建固定讀者群。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，各種新媒介的出現(xiàn)，信息生產(chǎn)的豐富性和傳播的便捷性使得信息傳播嚴(yán)重過(guò)剩，人們對(duì)信息的接受應(yīng)接不暇，而每個(gè)人的注意力是有限的。而注意力可以轉(zhuǎn)化為財(cái)富。那么，如何抓住受眾的注意力？一是要及時(shí)傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息瞬息萬(wàn)變，必須要先聲奪人才能快人一步。目前知網(wǎng)的優(yōu)先出版正是這樣一種應(yīng)對(duì)，縮短從紙質(zhì)到網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)間周期。即便是傳統(tǒng)出版條件下，期刊也有固定出版日期，不能拖期，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則更要快，在對(duì)內(nèi)容的把握上要先人一步。知網(wǎng)的“優(yōu)先出版”正是一種應(yīng)對(duì)方式。二是要融縮，碎片化閱讀時(shí)代，人們往往缺乏耐心進(jìn)行長(zhǎng)文閱讀，而當(dāng)下期刊卻偏偏有長(zhǎng)篇大論的趨勢(shì)，那么，從期刊本身來(lái)看，學(xué)術(shù)論文的題目和摘要至關(guān)重要，務(wù)必要精準(zhǔn)體現(xiàn)和涵括文章內(nèi)容，必須要奪人眼球，爭(zhēng)取第一時(shí)間吸引讀者的注意力。尤其對(duì)于手機(jī)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，更要融縮全文精華進(jìn)行推送。有一些刊物在自己的公眾號(hào)推文時(shí)就對(duì)文章進(jìn)行了剪裁，甚至注明“閱讀完本文需要幾分鐘”，十分契合碎片化閱讀時(shí)代人們的閱讀心理。
2.注重合作。一是與技術(shù)平臺(tái)合作，變“期刊平臺(tái)”為“平臺(tái)期刊”。互聯(lián)網(wǎng)背景下，各期刊作為內(nèi)容提供商與各技術(shù)平臺(tái)的合作已是常態(tài)，缺一不可，但這種合作是不對(duì)等的。有學(xué)者在談到傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的合作時(shí)指出：“表面上看，這是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)巨頭尋找互利共贏(yíng)的合作方式——傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)公司提供信息入口；而從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，互聯(lián)網(wǎng)公司可能利用技術(shù)手段，在這場(chǎng)合作中逐漸取得主導(dǎo)，由‘媒體平臺(tái)’發(fā)展到‘平臺(tái)媒體’，實(shí)現(xiàn)從‘入口’到‘媒體’的升級(jí)?！蓖瑯拥膯?wèn)題也存在于學(xué)術(shù)期刊出版領(lǐng)域，如果要問(wèn)從哪獲取學(xué)術(shù)論文和信息，大家的回答必然是網(wǎng)絡(luò)，而非某某期刊，正如人們更多地從搜狐等新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站獲取新聞資訊一樣，“平臺(tái)媒體”“平臺(tái)期刊”的時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái)。那么與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作出路在哪？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)是核心，從目前來(lái)看，在這場(chǎng)合作中，傳統(tǒng)期刊對(duì)各數(shù)據(jù)庫(kù)的依賴(lài)度很高，這些技術(shù)平臺(tái)在期刊的數(shù)字化過(guò)程中占據(jù)了主導(dǎo)地位。在無(wú)力改變現(xiàn)狀的情況下，只能暫時(shí)大力加強(qiáng)與技術(shù)平臺(tái)合作，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更好更深地融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的期刊生態(tài)系統(tǒng)，加強(qiáng)存在感，獲取新的發(fā)展道路。二是與同行合作，小而散、單打獨(dú)斗的期刊個(gè)體是難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展的，綜觀(guān)國(guó)際各大科技出版集團(tuán)，都非常注重與同行的合作乃至并購(gòu)，不斷發(fā)展壯大，才能從互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)獲益。目前我國(guó)期刊人已經(jīng)對(duì)此有了清楚的認(rèn)識(shí)，現(xiàn)有研究也有諸多關(guān)注，可以說(shuō)，我國(guó)期刊的集群化已經(jīng)邁出了積極的第一步，正在穩(wěn)步發(fā)展。（轉(zhuǎn)自中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng)）
